I några mätningar den sista tiden har Sverigedemokraterna kommit upp i 4 procent, men därifrån är det långt till 5,5 procent som partiet visade upp häromdagen i mätningen från norska företaget Sentio. Det höga resultatet gav företaget ett bra försäljningsargument.
- Det var en uppseendeväckande undersökning för Sverigedemokraterna. Och då frågade vi om de ville köpa den och det ville dem. Och det var ju business för oss, säger Sentios vd Arve Östgaard.

Hård kritik

De etablerade opinionsinstituten har tidningar och tv-kanaler som stadiga kunder. Så sent som i maj uppgav Sentio för svenska forskare att man slutat göra opinionsmätningar i Sverige eftersom ingen ville betala för dem. Att de nu börjat sälja mätningar till de politiska partierna är allvarligt, menar flera experter.
- Det tycker jag man måste vara kritisk till. Om flera institut skulle välja att hantera mätningar på det sätt som Sentio har hanterat den här mätningen, så skulle det skada förtroendet för de svenska väljarbarometrarna. Det vore en förlust både för demokratin och för instituten, säger han Niclas Källebring, analytiker Synovate, som har ett förflutet i branschens etiska råd.
- Det är en liten undersökning gjord mitt under semestrarna i juli månad. Och så säljer man det till ett parti som råkar få sin starkaste siffra någonsin i just den här mätningen. Det är naturligtvis bekymmersamt, säger Sören Holmberg, valforskare vid Göteborgs universitet.